Counterpoint：第三季度全球智能手机营收同比增长5% 创下九月季度历史新高

2025年第三季度全球智能手机市场营收同比增长5%，创历史新高

根据Counterpoint Research的最新《市场监测报告》，2025年第三季度全球智能手机市场的营收同比增长5%，达到1,120亿美元，创下第三季度的历史最高水平。该季度全球智能手机出货量也实现了适度的4%同比增长，达到3.2亿部。

高级分析师Shilpi Jain表示：“尽管宏观挑战和贸易摩擦持续存在，但价值增长仍领先于销量增长。在全球范围内，由于成熟用户群体不断扩大，他们正升级到更昂贵的设备，推动了各地区持续的高端化趋势，全球平均销售价格(ASP)达到了历史最高的第三季度水平，达到351美元。以旧换新优惠、不断增长的融资和大力度的捆绑销售降低了升级门槛，将智能手机的ASP推向更高，尤其是在新兴市场。”

研究总监Jeff Fieldhack在评论苹果的表现时说：“尽管ASP略有下降，但苹果实现了有史以来最好的第三季度营收（同比增长6%），这是因为出货量增长（同比增长9%）抵消了更广泛的产品组合对ASP的影响。iPhone 17系列的表现优于iPhone 16系列，其中基础版本由于极强的价值主张而在各地区表现良好。iPhone 16e进一步拓宽了产品组合。这种积极势头得到了新兴市场强劲增长的支持，我们预计这一趋势将持续。”

三星以19%的市场份额领跑全球智能手机市场出货量，并实现了9%的营收同比增长和3%的ASP同比增长。ASP增长得益于高端价位产品的占比增加，Galaxy S25系列和最新折叠屏产品线(Z Fold7和Flip7)的表现持续优于其前代产品。

小米以14%的市场份额和2%的同比增长率位居全球出货量第三。在东南亚、中东和非洲(MEA)以及拉丁美洲等新兴市场，中高端智能手机需求的增长抵消了其他地区的损失。

OPPO实现了前五大OEM中最高的ASP涨幅，同比增长3.4%，同时营收增长了1%。Reno 14系列的强劲表现有助于推动销量，而高端产品组合的扩展则推动了ASP增长。

vivo实现了前五大品牌中最快的营收增长，同比增长12%，这得益于其在印度、东南亚以及中东和非洲等地区的强劲出货量增长。

各品牌市场表现

展望未来，在全球智能手机市场中，预计在2025年，在日益增长的高端化和不断扩大的折叠屏智能手机普及率推动下，ASP和营收将实现进一步增长。