Omdia：拉美正成为全球增长最快的媒体市场之一 预计2026年营收将达到650亿美元

拉美媒体市场增长迅速，预计2026年营收达650亿美元

根据Omdia最新数据，拉丁美洲正迅速成为全球增长最快的媒体市场之一。预计到2026年，该地区的媒体营收将达到650亿美元，同比增长10.7%，这一增长率明显超过美国的6.9%，后者预计同期营收将达到4530亿美元。拉美市场的增长主要得益于在线视频的快速渗透、广告驱动模式的扩张以及微短剧等创新内容形式的兴起。

巴西和墨西哥是拉美媒体市场扩张的领头羊。巴西目前是全球收入第三大的FAST（免费广告支持流媒体电视）市场，收入达到1.52亿美元，仅次于美国和英国。

FAST服务使用情况

Omdia媒体与娱乐业务负责人Maria Rua Aguete在Content Americas上发布数据时表示，墨西哥和巴西是全球FAST服务使用最为密集的市场之一，使用率分别达到53%和40%。Netflix继续主导拉美流媒体市场，贡献了近50%的流媒体收入，这得益于其广告支持订阅层的推出以及与运营商和平台的捆绑策略。

微短剧的兴起

微短剧正在快速改变拉美的媒体格局。Omdia预测，到2026年底，全球微短剧收入有望达到140亿美元，其中中国以外市场贡献约30亿美元。这类竖屏、移动优先的故事形式因制作成本低、用户粘性高而迅速获得关注。Rua Aguete指出：“微短剧已不再是小众实验，它正成为移动视频参与度的核心驱动力。”

TelevisaUnivision的ViX平台展示了微短剧如何整合入AVOD（广告支持视频点播）和免费增值生态系统，通过短内容讲故事扩大覆盖范围、提升参与度，并增加用户在平台上的总观看时间。

广告作为增长引擎

广告已成为拉美媒体增长的主要驱动力。2025年，全球在线视频市场增长中有420亿美元来自广告驱动模式，这凸显了从传统电视和订阅制货币化策略向广告主导模式的转变。

全球流媒体的战略启示

2026年，随着全球媒体与娱乐收入接近1.2万亿美元，Netflix、Amazon Prime Video和Disney+等流媒体面临越来越大的压力，需要缩小与YouTube、TikTok等社交平台的移动端用户互动差距，后者的用户日均使用时长超过一小时。微剧等原生移动内容格式的兴起，为抓住这一快速增长的观众群提供了战略机会，同时不会蚕食长篇优质内容的受众。

拉美地区以移动为主的消费模式、强劲的广告市场以及创新的叙事形式，使其成为全球媒体下一阶段增长的天然试验场。随着该地区在线视频收入预计在2026年达到340亿美元，拉美不仅在追随全球趋势，更是在为媒体的未来设定标准。