Omdia：2025年欧洲智能手机市场出货量下滑1%至1.342亿部

2025年欧洲智能手机市场出货量下滑1%，头部厂商表现各异

根据Omdia的最新研究，2025年欧洲智能手机市场出货量出现1%的下滑，总计达到1.342亿部。这一下降趋势受到需求低迷、环保设计和USB-C新规的影响。

三星以4660万部的出货量保持欧洲最大的智能手机厂商地位，尽管上半年因Galaxy A0x系列缺席而表现低迷，但下半年凭借降价版Galaxy A16和销量强劲的Galaxy A56实现强势反弹，后者成为2025年欧洲最畅销的机型。

苹果公司以3690万部的出货量和27%的市场份额在欧洲创下历史新高，同比增长6%。iPhone 16、iPhone 16 Pro Max版本以及iPhone 16e是驱动其业绩的主要产品，其中iPhone 16e接替了因USB C法规停产的iPhone 14及更早机型，成为苹果出货量最高的机型之一。

小米以2180万部的出货量和16%的市场份额继续位居第三，主要依靠红米系列的高性价比。2025年末，小米的“新零售战略”海外扩张至欧洲，新门店开业和生态产品组合的拓展成为亮点。

摩托罗拉出货量下滑5%至770万部，但仍位居第四。尽管上半年需求疲软，但下半年实现双位数增长，特别是在波兰、意大利、西班牙和英国等关键市场的成功扩张。

荣耀首次跻身欧洲前五，出货量增长4%至380万部，主要得益于其价格亲民的X系列，这体现了品牌在提升关键渠道合作伙伴中的份额、影响力和相关性方面的努力。

Omdia高级分析师Runar Bjorhovde指出，欧洲前五大智能手机厂商的合计份额持续提升，显示规模对于在该地区取得长期成功至关重要。尽管份额向头部厂商集中，但全渠道的激烈竞争仍在所有市场上演，厂商需要打造差异化的产品，并了解如何最有效地吸引客户。

Bjorhovde补充道，2026年对内存价格的担忧带来了不利前景。2025年欧洲智能手机出货量占全球的10.8%，最大的问题是，如果面临涨价或供应短缺，哪些厂商会优先布局这一地区。预计头部厂商会更具韧性，但对多数厂商而言，在不同地区和市场之间找到正确的平衡至关重要。

即便面临短期困难，抓住消费者兴趣和需求仍是所有行业参与者的首要任务。厂商和渠道伙伴都需要找到核心差异化卖点，瞄准购买决策中的关键影响环节，并且比以往任何时候都更高效地留住客户。