工信部等五部门发布《纺织服装卓越品牌培育行动方案（2026—2028年）》

5月11日，工信部联合其他四部门发布了《纺织服装卓越品牌培育行动方案（2026—2028年）》，旨在通过科技创新、智能化技术赋能、绿色化转型等措施，提升纺织服装品牌的竞争优势和市场影响力。该方案计划到2028年培育不少于25个纺织服装卓越品牌，加速中国产品向中国品牌的转变。

方案强调了品牌建设的重要性，明确了总体要求和重点任务，包括加强统筹谋划与分类施策、提升创新创意与标准引领能力、实施智能化、绿色化、融合化发展方案、深化品牌文化价值与历史经典传承创新、推进品牌全域营销与全球拓展以及营造良好市场环境。

重点任务概览

任务分类 具体内容
加强统筹谋划与分类施策 包括供应链品牌、产业生态品牌、终端消费品牌的分类培育，打造细分领域特色优势，强化企业梯次培育。
提升创新创意与标准引领能力 强化技术创新与应用，全面提高创意设计水平，持续提升标准引领能力。
实施智能化、绿色化、融合化发展方案 加快智能化技术赋能，推进绿色化转型提质，大力发展服务型制造。
深化品牌文化价值与历史经典传承创新 加大中华优秀文化对品牌的赋能力度，提升品牌时代活力。
推进品牌全域营销与全球拓展 推进体验式营销，加快适配国际消费市场需求，构建全媒体传播矩阵。
营造良好市场环境 构建良性竞争生态，加强人才培育。

方案中特别提到了智能化技术的应用，如推广人工智能视觉检测、智能质检机器人等先进技术，以及推动纺织服装行业数智化转型，建设数据集、模型仓，研发通用数字工具和工业智能体。此外，还强调了绿色化转型的重要性，包括推广“工业互联网+再生资源回收利用”模式，提升废旧纺织品回收利用能力，以及加强印染、粘胶纤维等行业规范管理。

在品牌文化价值方面，方案提出要加大中华优秀文化对品牌的赋能力度，推动非遗传承人与品牌企业协同开发产品，提升品牌文化附加值。同时，提升品牌时代活力，系统梳理丝绸等历史经典产业的文化内涵、时代价值和市场潜力，建立品牌文化叙事话语体系。

最后，方案还涉及了推进品牌全域营销与全球拓展，包括提升虚拟试衣、智能穿搭推荐、虚拟主播等技术水平与应用覆盖率，以及加强对海外市场的调研和分析研究，引导企业形成品牌全球化协同模式。