Omdia：预计到2030年社交媒体广告收入规模将达6400亿美元

Omdia报告预测：社交媒体广告市场未来五年将显著增长

根据Omdia发布的《2026年社交媒体广告市场格局》报告，预计未来五年内，社交媒体广告收入将以12%的复合年均增长率增长，到2030年末市场规模将达到6400亿美元。

报告还指出，社交媒体广告在整体在线广告中的占比预计将从33%提升至44%，成为增长速度最快的广告细分领域之一。

用户活跃度的提升、广告主对全渠道解决方案的偏好增加以及自助服务平台的增多，是推动社交媒体平台持续业绩表现的关键因素。

视频形式如Reels、TikTok、Shorts和Stories对社交媒体广告收入的拉动作用日益显著，预计到2025年，视频广告将占社交媒体广告总收入的60%。

六款应用——Facebook、Instagram、抖音、YouTube、TikTok和微信——占据了全球社交媒体广告收入的90%，显示出市场结构的高度集中。Meta公司凭借Facebook和Instagram两大应用，在社交媒体广告市场中占据主导地位，2025年合计占据54%的市场份额；若不计入中国市场，这一比例接近70%。

Omdia首席分析师张嘉玲(Kia Ling Teoh)指出，AI驱动的定向投放和推荐算法正在放大头部企业的优势，对拥有海量用户数据和完善计算基础设施的封闭生态平台有利，同时挤压中小从业者的发展空间，导致广告预算持续向头部集中。

为了维持主导地位，企业需要在商业化变现和用户体验之间找到平衡。过多的广告可能会引发用户反感，损害长期用户活跃度。行业要想实现持续增长，必须在AI驱动的广告优化和维护用户体验之间做好平衡。