群智咨询：第一季度全球平板电脑出货量达到约3360万台 同比增长8%

2025年第一季度全球平板电脑市场出货量增长8%，品牌表现各异

根据群智咨询数据，2025年第一季度全球平板电脑出货量约为3360万台，同比增长8%。尽管一季度通常为出货淡季，但在关税政策和国内补贴政策的双重影响下，出货表现超出预期。2024至2025年平板市场正处于新一轮换机周期，2024年全年实现了9%的同比增长。然而，2025年初美国对中国电子产品加征关税，叠加政策不确定性，为行业发展带来潜在风险。

展望全年，尽管上半年受关税预期推动出现部分需求前置，带动阶段性增长，但下半年市场可能面临回调压力。关税带来的成本上升可能逐步向终端传导，推高整机价格，抑制消费者换机意愿。国补政策在前期集中释放了部分潜在需求，边际刺激效应在下半年可能大幅减弱。群智咨询认为，双重因素叠加下，2025年下半年换机周期或被延长，市场增长节奏趋于放缓，全年走势需密切关注政策变化所带来的“次生冲击”。

品牌表现

苹果（Apple）2025年第一季度iPad全球出货量达1090万台，实现同比近9%增长。苹果推出搭载A16芯片的全新iPad数字系列，配备M3芯片的iPad Air系列。尽管新品发布带来新的换机需求，中美关税摩擦的持续发酵，让苹果成为受冲击最为显著的消费电子品牌。iPad的全球组装产能中，中国地区占比高达约80%；在销售端，2024年美国市场贡献了iPad全球47%的出货量。

三星（Samsung）2025年第一季度全球平板电脑出货量达650万台，同比下滑2%。在全球市场份额从21%降至19%，尽管依旧稳居全球第二，却未能延续增长劲头。三星亦受困于美国市场关税政策的冲击，同时需应对联想、小米等品牌在低端市场的持续挤压。

华为（Huawei）2025年第一季度全球平板出货量约为300万台，同比增长约9%，全球市场份额升至第三位。华为的出货主要集中在中国国内市场，一方面完全不受关税政策的直接影响，另一方面也成为国补政策带动效应最为显著的厂商之一。

小米（Xiaomi）2025年第一季度全球平板电脑出货量约为260万台，同比大幅增长约43%。出货的强劲增长主要得益于海外市场的持续拓展以及国内线上渠道对国补政策的精准承接，推动其全球市占率稳步提升。

联想（Lenovo）2025年第一季度全球平板电脑出货量约为230万台，同比增长约9%，在全球市场中位列第五。