“618”促銷季疊加國補政策，國內智能終端市場增長顯著
根據IDC的最新研究，今年“618”促銷季在國家政府補貼的推動下，國內智能終端市場呈現出顯著增長。2025年5月1日至6月7日，手機、平板、智能手錶&手環的出貨量分別同比增長8.2%，18.3%和21.6%。藍牙耳機雖未普遍參與國補，但出貨量也同比增長11.1%。
智能手機市場
智能手機市場在“國補”政策與“618”電商促銷的雙重加持下，5月1日至6月7日銷量同比增長8.2%，達到3020萬臺。蘋果(AAPL.US)加大優惠力度，尤其是iPhone 16 Pro 128GB參與“國補”後，引領整體增長；小米(01810)延續強勢表現，OPPO在加大促销後也获得良好反馈。中國消費者手機購買行爲趨向集中在節假日及促銷節點，平常市場需求相對低迷，但在促銷時明顯優於去年同期。
平板市場
平板市場同樣表現不俗，在5月1日至6月7日期間銷量同比增長18.3%，達到350萬臺。OPPO、vivo、聯想(00992)、榮耀等廠商趁勢推出新機型，爲消費者帶來更多選擇。國補政策與商家優惠疊加，以及大促時間提前一週啓動，廠商搶跑降價，給予消費者更長優惠週期，推動平板市場實現同比雙位數增長。
可穿戴市場
可穿戴設備市場中，手環和智能手錶在5月1日至6月7日銷量同比增長21.6%，達到900萬臺；藍牙耳機儘管未普遍參與國補，但也受整體市場影響，出貨量同比增長11.1%，達到1480萬臺。促銷提前開始疊加國補政策促使手環和智能手錶市場需求釋放，Apple Watch在促銷和國補帶動下增長顯著，華爲、OPPO、vivo、榮耀等廠商紛紛上市新品，小米也延續增長表現。藍牙耳機作爲終端配件，在智能手機和智能手錶帶動下明顯增長，尤其真無線市場配合相關銷售模式增長明顯，開放式市場也從量變向質變轉化，產品升級趨勢明顯。
| 產品類別 | 同比增長率 | 出貨量（萬臺） |
|---|---|---|
| 智能手機 | 8.2% | 3020 |
| 平板 | 18.3% | 350 |
| 智能手錶&手環 | 21.6% | 900 |
| 藍牙耳機 | 11.1% | 1480 |
IDC認爲，“618”能否持續驅動終端市場增長還有待觀察。一方面，提前一個月開啓的“618”促銷釋放了大量市場需求，消費者很難因促銷和補貼重複購買終端設備，可預見的換機需求被滿足後，後期市場出貨量增長可能乏力。另一方面，多地國補陸續取消，如截止2025年6月5日，吉林、重慶等多地線下補貼暫停，部分城市線上補貼暫停，遼寧部分城市限額補貼，山東等多地補貼收緊，後續對終端市場銷量的影響有待進一步觀察。
