CINNO Research：上半年中國XR消費級市場整體銷量達26.1萬臺 環比增長9%

2025年上半年中國消費級XR市場分析：AR增長，VR低迷

2025年上半年，中國消費級XR市場出現了結構性分化，其中AR市場保持增長，而VR市場則因內容生態不足和新品缺乏而持續低迷。根據CINNO Research的監測數據，上半年XR整體銷量達到26.1萬臺，環比增長9%，主要增長動力來自於AR眼鏡新品的上市。

VR設備市場表現

國內消費級VR市場處於低谷期，2025年上半年消費級VR銷量爲7.5萬臺，創近三年新低。主要原因是國內對VR內容生態的投入較少，且上半年沒有重量級新品發佈。

AR設備市場表現

2025年上半年國內消費級AR設備銷量爲18.6萬臺，同比增長35%，環比增長28%。AR眼鏡新品的不斷上市，國家補貼以及618電商大促的雙重優惠是推動銷量增長的主要因素。

全年銷量預測

根據上半年的銷量表現，預測2025年國內消費級XR整體銷量將達到60.6萬臺，同比增長6.5%，主要由AR設備帶動。

品牌趨勢

VR設備市場方面，2025年上半年國內消費級VR品牌格局相對穩定。小鳥看看(PICO)以46%的市佔率穩居榜首，Meta和Goovis分別以28%和7%的市佔率位列二、三位。儘管市場低迷，頭部廠商通過成本控制與生態整合維持份額。AI眼鏡作爲新賽道崛起，Meta帶頭轉型重構業務版圖，帶動其他VR廠商如PICO、大朋、HTC等加速技術迭代與場景深耕。

AR設備市場方面，2025年上半年國內消費級AR市場競爭加劇。雷鳥創新以35%的市場份額持續領跑，XREAL以22%的市佔率位居第二，星紀魅族憑藉政策紅利的精準轉化能力和全渠道營銷矩陣的優勢，銷量躍居第三。

技術趨勢

VR設備市場方面，Fast LCD屏幕銷量份額回升至87%，搭配其菲涅爾光學方案組合階段性復甦。Micro OLED屏幕仍然是以高端產品爲主。

AR設備市場方面，Micro OLED屏幕銷量份額佔比87%，索尼份額佔主導，但國產屏幕廠商視涯科技憑藉與雷鳥等品牌的深度合作，銷量份額同比提升30個百分點，成爲2025年上半年增長最快的面板供應商。光波導技術銷量份額穩定在13%，技術突破顯著，鯤遊光電、至格科技等廠商通過納米壓印工藝優化，將單片光波導模組成本降低40%，同時推出視場角突破50°的產品，推動光波導方案向消費級市場滲透。

投融資情況

2025年上半年全球XR融資37筆，金額達445億元，與去年同期相比，融資数目减少34筆，但金額增加335億元，顯示資本向頭部項目集中趨勢加劇。2025年上半年AR/VR投融資呈现“資本集中化、技術核心化、場景生態化、地域集羣化”四大特徵。資本正從概念炒作轉向實質性技術突破與商業化落地，而Micro LED、硅基OLED等核心器件的國產化突破，將成爲重塑全球產業鏈的關鍵變量。