CINNO Research：上半年中国XR消费级市场整体销量达26.1万台 环比增长9%

2025年上半年中国消费级XR市场分析：AR增长，VR低迷

2025年上半年，中国消费级XR市场出现了结构性分化，其中AR市场保持增长，而VR市场则因内容生态不足和新品缺乏而持续低迷。根据CINNO Research的监测数据，上半年XR整体销量达到26.1万台，环比增长9%，主要增长动力来自于AR眼镜新品的上市。

VR设备市场表现

国内消费级VR市场处于低谷期，2025年上半年消费级VR销量为7.5万台，创近三年新低。主要原因是国内对VR内容生态的投入较少，且上半年没有重量级新品发布。

AR设备市场表现

2025年上半年国内消费级AR设备销量为18.6万台，同比增长35%，环比增长28%。AR眼镜新品的不断上市，国家补贴以及618电商大促的双重优惠是推动销量增长的主要因素。

全年销量预测

根据上半年的销量表现，预测2025年国内消费级XR整体销量将达到60.6万台，同比增长6.5%，主要由AR设备带动。

品牌趋势

VR设备市场方面，2025年上半年国内消费级VR品牌格局相对稳定。小鸟看看(PICO)以46%的市占率稳居榜首，Meta和Goovis分别以28%和7%的市占率位列二、三位。尽管市场低迷，头部厂商通过成本控制与生态整合维持份额。AI眼镜作为新赛道崛起，Meta带头转型重构业务版图，带动其他VR厂商如PICO、大朋、HTC等加速技术迭代与场景深耕。

AR设备市场方面，2025年上半年国内消费级AR市场竞争加剧。雷鸟创新以35%的市场份额持续领跑，XREAL以22%的市占率位居第二，星纪魅族凭借政策红利的精准转化能力和全渠道营销矩阵的优势，销量跃居第三。

技术趋势

VR设备市场方面，Fast LCD屏幕销量份额回升至87%，搭配其菲涅尔光学方案组合阶段性复苏。Micro OLED屏幕仍然是以高端产品为主。

AR设备市场方面，Micro OLED屏幕销量份额占比87%，索尼份额占主导，但国产屏幕厂商视涯科技凭借与雷鸟等品牌的深度合作，销量份额同比提升30个百分点，成为2025年上半年增长最快的面板供应商。光波导技术销量份额稳定在13%，技术突破显著，鲲游光电、至格科技等厂商通过纳米压印工艺优化，将单片光波导模组成本降低40%，同时推出视场角突破50°的产品，推动光波导方案向消费级市场渗透。

投融资情况

2025年上半年全球XR融资37笔，金额达445亿元，与去年同期相比，融资数目减少34笔，但金额增加335亿元，显示资本向头部项目集中趋势加剧。2025年上半年AR/VR投融资呈现“资本集中化、技术核心化、场景生态化、地域集群化”四大特征。资本正从概念炒作转向实质性技术突破与商业化落地，而Micro LED、硅基OLED等核心器件的国产化突破，将成为重塑全球产业链的关键变量。