Counterpoint：2025上半年全球VR头显出货量同比下滑14% AR智能眼镜有望迎来强劲增长

2025年上半年全球VR头显出货量下滑，AR智能眼镜市场增长强劲

根据Counterpoint的《全球XR(AR/VR)头显型号出货量追踪数据库》，2025年上半年全球VR头显出货量同比下滑14%，主要由于消费级市场需求持续低迷。尽管如此，AR智能眼镜市场却呈现出强劲的增长势头，预计2024-2027年全球AR眼镜出货量的复合年均增长率(CAGR)将达到69%。

Meta在VR市场中保持领先地位，占据了约80%的市场份额。与此同时，硬件OEM与互联网巨头如Meta、Snap Inc.及亚马逊正加大对AR智能眼镜开发的投入，推动“AR+AI”趋势的发展。

AR智能眼镜市场细分与技术发展

2025年上半年，全球AR智能眼镜出货量同比增长50%，其中基于Birdbath技术的观影类AR智能眼镜占主导，份额达78%；基于光波导技术的信息提示类AR智能眼镜占比约17%。光波导AR眼镜的平均售价比Birdbath类产品高出约27%。

在Birdbath技术产品中，Xreal One成为最畅销型号，其次是RayNeo Air 3s和RayNeo Air 3。Xreal One提供50°大视场角(FoV)的3DoF体验，而RayNeo Air 3s则以其1200尼特的峰值亮度和1499元人民币的竞争力定价受到市场欢迎。

光波导技术产品中，Even Realities G1以其599美元的售价和时尚外观，在2025年上半年销量领先。该产品采用JBD绿色MicroLED光引擎与衍射光波导镜片，重量仅约40克，提供舒适的长时间佩戴体验。

竞争格局与市场预测

在竞争格局方面，Xreal与RayNeo在全球AR智能眼镜市场合计占据超过60%的份额。RayNeo在2025年第二季度凭借新品超越竞争对手，出货量位居全球第一。

Counterpoint预计，随着新品的加速量产，2025年下半年全球AR智能眼镜市场的竞争将进一步加剧。Xreal One Pro和VITURE的Luma系列预计将对市场格局产生影响，而Rokid Glasses等光波导类产品的产量预计也将显著提升。

随着科技公司对AR智能眼镜的投入不断加码，AR智能眼镜正日益成为重要的可穿戴配件，帮助用户降低对手机的依赖。