Omdia：至2029年零售商将控制北美电视操作系统市场份额的47%

Omdia报告预测：零售商将主导北美电视操作系统市场

根据Omdia的最新报告，预计到2029年，零售商将掌控北美电视操作系统(OS)市场份额的47%，相较于2025年的27%有显著增长。这一变化突显了零售商正将重点转向由电商推动的零售媒体广告，而非传统的电视出货量。

全球电视OS市场正逐渐分化为三大板块。在中国，本地化的安卓生态在没有谷歌服务的情况下，依然占据96%的市场份额，预计这一比例将保持稳定。在全球其他地区（不包括北美和中国），谷歌TV以40%的市场份额领先，但预计其市场份额将逐步被Vidaa、Titan和TiVo三大竞争者瓜分。

北美市场转折点预测

Omdia预测，到2027年，北美市场将出现转折点，搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1,400万台。这一增长得益于沃尔玛收购Vizio及其CastOS平台的扩展。沃尔玛迅速提升了Vizio的出货量，从2024年的480万台增加到2025年预计的660万台，增幅为37.5%。同时，亚马逊也将FireTV的出货量从2024年的610万台提升至2025年预计的680万台，增幅为11.5%。

到2029年，Omdia预计搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1,480万台，而亚马逊FireTV将达到880万台。这两家零售商的总出货量将达到2,360万台，而市场规模将达到5,000万台。

CES上的AI和购物功能

在2026年CES上，VIDAA OS经历了重大变革，更名为V Home OS，以体现其不仅限于电视的更广泛角色。公司宣布与微软建立重要合作，将Copilot生成式AI功能直接整合到平台中，通过先进的AI服务提升用户体验。更名也是公司推动操作系统向不仅支持AI、最终还可作为购物入口的战略举措的一部分。

谷歌已将Gemini AI整合至Google TV中，并在CES上推出了互动式可购物视频功能。AI驱动的“可购物”提示与屏幕内容相关联，旨在利用AI识别屏幕上的商品，将观看与购买的体验无缝衔接。在2026年CES上，谷歌强调“从发现到结账的直接路径，无需离开界面”。