Canalys：一季度拉美地區智能手機市場總出貨量爲3370萬部 同比下跌4%

2025年第一季度拉美地區智能手機市場出貨量同比下跌4%，三星和小米保持領先

根據Canalys最新數據，2025年第一季度拉美地區智能手機市場總出貨量爲3370萬部，同比下跌4%，結束了連續六個季度的增長。

三星以1190萬部出貨量，同比增長7%，穩居市場第一。其入門級機型A06和A16的強勁需求推動了出貨量的增長，這兩款機型幾乎佔其總出貨量的一半。小米以590萬部出貨量，同比增長10%，連續第二個季度排名第二，紅米14C 4G和Note 14系列的持續熱銷鞏固了其在100至299美元價格段的市場策略。

摩托羅拉下降至第三名，出貨量爲520萬部，同比下降13%，其對低端產品如G15和G05的依賴限制了其競爭力。榮耀憑藉X系列的強勁表現，同比增長2%，出貨量爲260萬部，升至第四名。傳音排名第五，出貨量爲210萬部，同比大幅下滑38%，是其在該地區的首次出現下跌。

市場趨勢與挑戰

Canalys高級分析師Miguel Pérez表示，經濟的不確定性，尤其是對關稅上調的擔憂，嚴重影響了2025年第一季度的拉美地區智能手機市場。廠商收緊了激進的銷售策略，零售商削減庫存，消費者推遲了非必要的設備升級，延長換機週期。

2025年第一季度，拉美地區智能手機市場呈現出明顯的兩極分化趨勢，增長主要集中在入門級和高端兩個細分市場。儘管成本上升，各大品牌仍持續投資於100美元以下的超低價位段，以爭取價格敏感型用戶。三星和蘋果在高端市場繼續保持主導地位，得益於S25和iPhone 16系列的強勁需求。

中端市場佔總出貨量78%，仍是主要戰場，該價位段兼顧了性價比和性能，吸引了換機用戶和主流消費者。隨着邊緣市場的增長難以支撐整體市場，廠商將在2025年持續加大中端市場的競爭力度，聚焦利潤和長期市場佈局，以應對愈發緊張的市場環境。

地區市場分析

巴西佔該地區總出貨量的28%，是2025年第一季度拉美地區前五大市場中唯一實現同比增長的市場，出貨量同比增長3%，達到950萬部。這一增長主要得益於榮耀、小米和realme等中國品牌在當地加大了投資力度。

墨西哥是該地區第二大市場，出貨量佔總出貨量的22%。然而，其出貨量下滑18%，連續第二個季度下滑。這一下降主要源於當地市場競爭激烈，2024年本土廠商在入門到中端機型推動了換機潮，導致庫存增加，銷售渠道難以快速恢復新機的補貨力度。

中美洲地區在2024年鞏固了其作爲該地區第三大市場的地位，但2025年第一季度出貨量出現七個季度以來的首次下滑，同比下降7%。這主要是由於以傳音、中興和OPPO等新興品牌爲主導致的庫存積壓，以及市場需求放緩所致。

哥倫比亞和祕魯市場分別位列第四和第五名。儘管年初經濟有所增長，但這兩個市場在2025年第一季度仍延續了去年以來的波動趨勢，出現小幅下降。不過，隨着消費逐步恢復，預計未來幾個季度的表現將有所改善。

Canalys預測2025年拉美智能手機市場將微降1%。Pérez補充道：“作爲一個新興市場，拉美地區易受全球經濟不確定的影響，尤其是中美緊張關係，可能引發通脹和貨幣波動。同時，該區域內社會經濟不確定性以及美國新關稅的潛在影響，也將抑制消費支出，特別是在構成拉美智能手機市場主力的入門級市場。這可能導致庫存進一步積壓，增加廠商的壓力。”

Pérez指出：“2025年第一季度，觀察到的行爲變化已顯示出廠商無法忽視的深層結構性轉變。今年的成功關鍵在於保持精益且靈活的庫存管理，特別是在快消細分市場，同時加強各產品線的價值主張。能夠兼顧運營紀律與精準創新的廠商，將更有優勢應對市場波動。在傳統增長模式被重新定義的環境中，優化產品組合、精準營銷和提升消費者體驗將成爲保持競爭力的核心要素。”