艾瑞諮詢：中國移動互聯網行業進入存量競爭深化階段

艾瑞諮詢發佈2025Q1中國移動互聯網流量季度報告

根據艾瑞諮詢發佈的2025年第一季度中國移動互聯網流量季度報告，2025年一季度中國移動互聯網月獨立設備數均值同比增長2.6%，但單月環比增速較低，分別爲0.27%、-0.03%、0.08%，市場需求趨穩，行業進入存量競爭深化階段。

截至Q1末，移動互聯網用戶單機單日有效使用時間268.0分鐘，同比下降3.9%，使用次數爲63.4次，同比下降5.1%，用戶粘性持續走低。這在一定程度上反映出用戶關注分散加劇的現狀，存量用戶注意力爭奪戰進入白熱化階段。

重點行業分析

在美食外賣行業，外賣市場競爭加劇，京東(09618)外賣入局、美團(03690)閃購加速擴圍、餓了麼聯合淘寶閃購迎戰，行業或將迎來新一輪洗牌。餓了麼、美團外卖占据美食外卖行业主要市场份额；瑞幸咖啡APP活躍用戶規模同比增長5.2%，依託咖啡飲品高頻消費場景與會員體系提升用戶粘性；下廚房APP借“內容+工具”模式，差異化滿足行業內用戶需求。

在電子商務行業，2025年1-3月，電子商務行業流量峯值逼平去年11月，至一季度末用戶單機單日有效時間達23.8分鐘、使用次數達7.5次，用戶粘性連續四個月環比正增長，線上消費勢頭穩中向好，平臺精細化運營成效明顯。3月，京東(09618)APP流量同比增速3.4%領跑行業，淘寶、拼多多(PDD.US)等的活躍用戶規模略有收縮，市場競爭格局持續演變。TOP3平臺間用戶重疊率高，企業需通過物流、會員體系等差異服務挖掘自身特色，提升用戶忠誠度。

在旅行出行行業，高德地圖、百度地圖佔據導航市場領先地位；鐵路12306、攜程APP流量峯值與春運呈強相關性。

在汽車服務行業，1-3月，汽車服務行業流量呈同比連續正增長態勢，2月達3.74億臺，其中汽車資訊領域，汽車之家APP月活躍設備數均值破6700萬臺，穩居細分行業首位。汽車之家通过AIGC賦能內容生產，升級智能工具以提升經銷商運營效率，並持續打造新能源專業IP，精準觸達B端、C端需求；同時，其通過線上線下融合服務推動“以舊換新”政策落地，並依託領先的AI技術不斷優化用戶體驗，有效鞏固了市場份額與行業領先地位。

在人工智能行業，行業迎來爆發式增長，技術應用從通用場景向垂直領域深化。2025Q1，人工智能行業月獨立設備數均值同比增長46.5%，細分領域中智能工具、語言模型佔據主導，智能伴聊、圖像處理用戶規模相對較小，但用戶使用頻次較高，行業已從概念驗證轉向規模化應用階段。

3月，語言模型類APP如DeepSeek、豆包流量分別達10551.2萬臺、7409.4萬臺，穩居行業前列，智能伴聊類星野APP、圖像處理類即夢AI依託差異化場景，滿足了用戶在社交陪伴、圖像編輯等方面的個性化需求，月活躍用戶規模均突破500萬臺。

用戶增速與偏好

從用戶增速來看，2025年3月MAU億級以上的APP複合增長前三名爲：個人所得稅、WiFi萬能鑰匙、閒魚；MAU達5000萬級以上的APP複合增長前三名是：華爲運動健康、豆包、安居客。

從用戶偏好來看，2025年3月Z世代用戶最喜歡的APP前三名爲：Boss直聘、王者榮耀、和平精英；母嬰羣體最喜歡的APP前三名爲：美圖秀秀、小紅書、閒魚；白領用戶最喜歡的APP前三名爲：大衆點評、招商銀行、Boss直聘；新藍領用戶最喜歡的APP前三名爲：華爲運動健康、Boss直聘、哈囉出行。