羣智諮詢：預計今年全球智能手機需求仍將維持微降態勢 出貨量同比下降0.5%

2025年第二季度全球智能手機市場分析：出貨量微增，品牌表現分化

根據羣智諮詢數據，2025年第二季度全球智能手機出貨量約爲2.8億部，同比增長0.9%；中國智能手機出貨量約爲6790萬部，同比下降1.0%。在存量競爭的“紅海”格局下，價格與渠道策略已成爲拉動短期出貨量的關鍵手段。全球市場，三星促銷、蘋果降價、小米拓展海外渠道，借策略提銷量；國內市場，政府補貼、價格分化引消費傾斜，靠策略定乾坤。受全球經濟不確定性影響，預計2025年全球智能手機需求仍將維持微降態勢，出貨量約爲11.8億部，同比下降0.5%。

全球市場：品牌表現分化顯著

存量市場下智能手機需求趨於飽和，全球品牌表現分化，出貨增長與下降態勢並存：三星靠促銷保位，蘋果借拉貨與中國市場增長，小米憑海外低端機與汽車品牌效應出貨微增，OPPO、vivo受海外營商環境及競品影響下滑，策略差異重塑競爭格局。

OPPO與vivo出貨量同比下降，除國內市場挑戰外，海外市場影響顯著：其海外業務受區域波動、地緣政治等因素拖累，增長受阻；同時小米等競品海外快速增長擠壓其市場空間，分流用戶。

中國市場：國產品牌佔據前四

聚焦中國市場，第二季度出貨量同比下降1.0%，這一態勢由多重因素疊加導致：其一，上半年國補資金提前耗盡，使得部分區域暫停補貼，直接削弱了市場購買力；其二，618促銷活動後期需求乏力，進一步壓制了出貨量增長。

華爲同比增長態勢良好，第二季度中國出貨量約爲1210萬部，同比增長18.6%，主要得益於關鍵器件供應壓力緩解及國補助力；但第二季度受iPhone降價衝擊，高端機型表現受到一定影響。OPPO與vivo第二季度出貨量同比下滑，國內補貼範圍擴大引發消費行爲分化：有預算者轉向高端產品，無預算者暫緩購買，共同抑制中端腰部產品需求，拖累整體出貨表現。小米第二季度出货量同比增長，得益於三方面因素：小米汽车带来的品牌势能與影响力扩大，高端機型出貨量增長，以及主力機型優惠政策推行，三者共同推動了出貨量的增長。

根據羣智諮詢數據，中國市場成爲蘋果全球增長的核心引擎，其通過降價+補貼組合拳，在高端市場持續收割份額，凸顯品牌韌性。在618大促期間，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max與iPhone 16三款機型強勢佔據銷量榜前三，出貨量同步實現增長。

後市展望：全球智能機需求微降，國內市場因政策利好增長

在智能手機存量市場競爭日趨激烈、外部經營環境複雜多變的背景下，全球智能手機需求受關稅上調、地緣局勢動盪、部分廠商海外庫存積壓等因素制約，市場增量空間持續萎縮，品牌策略的精準性與執行效能已成爲實現突圍的核心要素。

據羣智諮詢分析預測，2025年全球智能手機出貨量約爲11.8億部，同比下降0.5%；國內市場藉助政策優惠對沖下行壓力，出貨量或達2.8億部，同比增長1.0%。