Canalys：第二季度中國大陸智能手機市場同比下降4%

2025年第二季度中國大陸智能手機市場同比下降4%，華爲重奪市場第一

根據Canalys（現併入Omdia）的最新研究，2025年第二季度中國大陸智能手機市場同比下降4%，年初國家補貼政策帶來的增長效應開始減弱。華爲以1220萬臺的出貨量重奪市場第一，市場份額爲18%；vivo以1180萬臺出貨量緊隨其後，市場份額爲17%；OPPO（含一加）以1070萬臺出貨量排名第三，市場份額爲16%。小米以1040萬臺出貨量位居第四，市場份額爲15%，連續第八個季度實現同比增長；蘋果以1010萬臺出貨量排名第五。

市場回調原因及廠商策略

第二季度市場回調主要由於2025年初國家補貼計劃所帶來的出貨節奏變化所致。Canalys研究負責人劉藝璇表示：“儘管市場放緩，消費者的需求依然堅挺，上半年整體出貨量同比略有增長。爲了應對年初換機高峯退潮，各大電商平臺和廠商在5月中旬提前啓動'618'促銷活動，結合大力度折扣、分期付款選項以及IoT產品捆綁，持續拉動消費動能。但在第二季度蘋果調整了其最新iPhone 16系列的定價策略，在購物季期間有效激發並轉化了存量需求。然而，此前蘋果由於價位較高，阻礙了該品牌借勢國家補貼的早期勢頭。”

各大廠商在軟件、自研技術以及產品發佈節奏上持續推進差異化戰略。Canalys分析師鍾曉磊補充道：“華爲發佈的Nova14是其首款搭載HarmonyOS 5.0的Nova系列，該舉將加速其獨立生態系統用戶基數的擴張，同時對系統兼容性與用戶體驗提出更高要求。vivo則在X200、S30和Y300系列中陸續推出新品，通過分散發布節奏以覆蓋更廣泛的消費羣體。小米於5月發佈自研芯片XRing O1，率先應用於其旗艦產品小米15s Pro和小米Pad 7 Ultra，彰顯其在自研技術和高端市場上長期投入的決心。該品牌也持續擴展線下零售和體驗場景，以推動其'人車家'戰略。榮耀則聚焦於通過有競爭力的中端新品及嚴格有效的渠道策略以重拾增長。”

市場展望

2025年，中國大陸智能手機市場有望實現小幅增長，表現將優於全球市場。Canalys研究負責人劉藝璇表示：“隨着下半年經濟維持韌性，消費者信心有望持續恢復，同時，得益於廠商審慎的渠道策略，市場庫存水平保持在健康水平。然而，廠商也將面臨補貼潮導致上半年需求提前釋放所帶來的挑戰。爲了延續換機動能，產品創新與差異化將成爲吸引消費者的關鍵。同時，渠道格局在過去一年中受華爲供應恢復以及國補政策帶來的格局重塑已經逐漸接近尾聲。接下來，廠商需更加註重爲渠道夥伴提供長期價值，以鞏固並深化合作關係，這對於確保下半年及未來的業務增長至關重要。”