Canalys：第二季度拉美智能手機市場出貨量同比增長2%達3430萬部

2025年第二季度拉美智能手機市場出貨量同比增長2%，三星鞏固領先地位

根據Canalys（現併入Omdia）的最新數據，2025年第二季度拉美智能手機市場出貨量同比小幅增長2%，總量達到3430萬部。三星在該地區鞏固了其市場領先地位，同比增長8%，出貨量達到1100萬部，其中Galaxy A06與A16機型佔比超過六成，顯示平價機型在推動規模增長中的關鍵作用。

摩托羅拉排名第三，出貨量下滑10%至510萬部。榮耀和傳音分別位列第四與第五，但走勢分化：榮耀大幅增長70%，出貨量創紀錄地達到290萬部；傳音則下滑23%，出貨量達240萬部。

市場分析

Canalys高級分析師Miguel Pérez指出，三星得益於其值得信賴的品牌形象以及針對低端Galaxy A系列的精準定位，重拾增長。榮耀的表現則主要由其X系列機型，以及Lite版Magic7和400系列推動。中美洲已成爲榮耀的核心根據地，2025年上半年超過墨西哥，成爲其在該地區的最大市場。

儘管2025年第二季度拉丁美洲智能手機市場僅實現了微弱增長，但各國市場表現差異顯著。巴西，作爲該地區最大市場，同比下降3%，需求已出現一定飽和。墨西哥市場出貨量同比下降10%，需求疲軟導致所有主要廠商均出現下滑。而中美洲、哥倫比亞和阿根廷實現了兩位數的強勁增長，其中哥倫比亞和阿根廷在經歷近兩年的社會經濟和政治調整後，呈現出明顯的復甦勢頭。

市場展望

Pérez評論道，入門級機型在很大程度上推動了2025年第二季度拉丁美洲市場的增長，但智能手機廠商需要警惕，長期來看過度依賴這一細分市場並不可持續。在美國加徵關稅風險的擔憂下，宏觀經濟不確定性持續存在，而入門級需求也很容易變得脆弱。廠商的長期競爭力將取決於多元化的運營模式，不僅要在中高端產品佈局，還需擴展至更廣泛的智能互聯設備生態。同時，完善的渠道覆蓋戰略對於實現規模化和提升品牌信任度也至關重要。