普華永道：美國假日消費或現疫情以來最大降幅 Z世代縮減開支最顯著

美國消費者假日季消費支出預計大幅下降，Z世代預算縮減顯著

普華永道的一項調查顯示，在經濟不確定性加劇的背景下，美國消費者，尤其是Z世代羣體，正在縮減開支。今年假日季消費支出預計將出現疫情以來最大降幅。

普華永道於6月至7月期間對約4000名美國消費者進行了調查，結果顯示消費者人均計劃支出約爲1552美元，較去年下降5.3%。上一次出現類似降幅是在2020年，當時人均支出下降7.6%至1187美元。

約84%的消費者預計將在未來六個月內削減支出，尤其是服裝、大件商品和外出就餐方面的開銷。超半數消費者表示價格上漲可能會影響其假日消費決策。

通脹壓力及特朗普政府貿易政策帶來的經濟影響，使消費者對非必要開支更加謹慎，而美國主要零售商在進入關鍵假日季之際正面臨需求不確定性。

近幾周，塔吉特(TGT.US)、百思買(BBY.US)和家得寶(HD.US)維持了年度預期。沃爾瑪(WMT.US)與阿伯克龍比&費奇上調了展望，而美泰公司則下調了預測。

普華永道表示：“消費者正以更審慎的態度規劃假日消費，他們會明確最重要的消費項、可縮減的領域以及值得揮霍的項目。”

消費支出變化

調查顯示禮品類支出預計受衝擊最嚴重，平均支出將從去年的814美元下降11%至721美元。Z世代的消費預算預計縮減23%，而2024年該羣體預算曾增長37%。

普華永道合夥人凱利·佩德森指出：“Z世代線下門店客流量持續上升，因爲他們注重體驗，但未必會在店內直接完成交易。”普華永道補充稱，實際購買行爲仍可能發生變化，並強調自7月以來關稅政策的不確定性已有所緩解。