羣智諮詢：預計雙11顯示器同比增銷13%

羣智諮詢發佈2025年中國線上顯示器銷售分析預研

根據羣智諮詢發佈的最新分析預研，2025年雙11中國線上顯示器銷售預計將實現13%的同比增長。這一增長預期是在各大平臺拉長促銷週期的背景下得出的，從10月初便開啓雙十一活動。然而，市場實際上面臨着自然時間口徑同比下滑的風險，预计今年雙十一均价环比6.18促銷期將回落9%。

上半年市場回顧與政策影響

上半年，國補政策爲市場注入活力，銷量在四月底至五月間達到高位，同比增速一度逼近40%，其中電競等中高端品類成爲最大受益者。三季度市場退去補貼熱度後，銷量環比下滑，同比增速大幅收窄至11%，增長動能減弱。羣智諮詢認爲，這一轉變印證了消費需求被提前透支的市場判斷，行業需尋找新的增長引擎。

下半年顯示器國補政策區域不平衡，僅四川、福建等少數省份消費者能直接享受補貼，上海需搖號，江蘇、浙江等地不在覆蓋範圍內。這種區域差異對整體市場影響有限，但可能造成區域銷售結構變化。電商平臺的自有補貼在一定程度上彌補了國補的缺失。

雙十一新常態與平臺博弈

2025年雙十一銷售週期大幅延長，從10月9日開始預熱，到11月11日收官，整個促銷季持續超過一個月。羣智諮詢預計，11月4日-11日的核心爆發期雖佔30%銷量，但前期各波段銷售佔比顯著提升。這一變化體現了平臺方試圖緩解物流壓力，同時滿足消費者提前規劃大件商品購買的需求。

各電商平臺在顯示器市場展開激烈競爭，京東憑藉超長週期和多優惠疊加策略鞏固高端市場優勢；天貓通過直播帶貨和全球化佈局吸引年輕消費羣體；抖音電商結合內容場景與貨架電商創造衝動消費場景。儘管策略各異，但促銷方式趨向直接降價，活動週期延長，直播成爲標配，全渠道融合加速。

市場規模與價格曲線

2018年顯示器市場還停留在基礎功能競爭階段，消費者更關注“有沒有”而非“好不好”。2020年疫情催生居家需求引爆市場，銷量增長62%。2024年市場增長38%，顯示技術迭代與消費升級雙重驅動。高刷新率、4K分辨率從高端賣點變爲中端標配，中端電競普及化，高端電競增長面臨挑戰。

2025年13%的增速預期雖放緩，卻標誌着市場進入更健康的成熟期。消費者更理性權衡性能與價格。雙十一均價或環比回落9%，受國補政策退熱和產品價值重建影響。

未來展望

市場步入成熟期，銷量增長不再是唯一指標。如何在ASP保持穩定的前提下提升銷售額，通過技術創新創造新需求成爲行業課題。超高刷顯示器、新技術顯示器、專業設計顯示器等小衆品類成爲新的增長點。顯示器應用場景擴展，從辦公、遊戲向內容創作、全能使用等領域延伸。未來競爭將基於技術積累、用戶體驗和生態建設的綜合實力比拼。雙十一成爲觀察行業發展趨勢的重要窗口。