群智咨询：预计双11显示器同比增销13%

群智咨询发布2025年中国线上显示器销售分析预研

根据群智咨询发布的最新分析预研，2025年双11中国线上显示器销售预计将实现13%的同比增长。这一增长预期是在各大平台拉长促销周期的背景下得出的，从10月初便开启双十一活动。然而，市场实际上面临着自然时间口径同比下滑的风险，预计今年双十一均价环比6.18促销期将回落9%。

上半年市场回顾与政策影响

上半年，国补政策为市场注入活力，销量在四月底至五月间达到高位，同比增速一度逼近40%，其中电竞等中高端品类成为最大受益者。三季度市场退去补贴热度后，销量环比下滑，同比增速大幅收窄至11%，增长动能减弱。群智咨询认为，这一转变印证了消费需求被提前透支的市场判断，行业需寻找新的增长引擎。

下半年显示器国补政策区域不平衡，仅四川、福建等少数省份消费者能直接享受补贴，上海需摇号，江苏、浙江等地不在覆盖范围内。这种区域差异对整体市场影响有限，但可能造成区域销售结构变化。电商平台的自有补贴在一定程度上弥补了国补的缺失。

双十一新常态与平台博弈

2025年双十一销售周期大幅延长，从10月9日开始预热，到11月11日收官，整个促销季持续超过一个月。群智咨询预计，11月4日-11日的核心爆发期虽占30%销量，但前期各波段销售占比显著提升。这一变化体现了平台方试图缓解物流压力，同时满足消费者提前规划大件商品购买的需求。

各电商平台在显示器市场展开激烈竞争，京东凭借超长周期和多优惠叠加策略巩固高端市场优势；天猫通过直播带货和全球化布局吸引年轻消费群体；抖音电商结合内容场景与货架电商创造冲动消费场景。尽管策略各异，但促销方式趋向直接降价，活动周期延长，直播成为标配，全渠道融合加速。

市场规模与价格曲线

2018年显示器市场还停留在基础功能竞争阶段，消费者更关注“有没有”而非“好不好”。2020年疫情催生居家需求引爆市场，销量增长62%。2024年市场增长38%，显示技术迭代与消费升级双重驱动。高刷新率、4K分辨率从高端卖点变为中端标配，中端电竞普及化，高端电竞增长面临挑战。

2025年13%的增速预期虽放缓，却标志着市场进入更健康的成熟期。消费者更理性权衡性能与价格。双十一均价或环比回落9%，受国补政策退热和产品价值重建影响。

未来展望

市场步入成熟期，销量增长不再是唯一指标。如何在ASP保持稳定的前提下提升销售额，通过技术创新创造新需求成为行业课题。超高刷显示器、新技术显示器、专业设计显示器等小众品类成为新的增长点。显示器应用场景扩展，从办公、游戏向内容创作、全能使用等领域延伸。未来竞争将基于技术积累、用户体验和生态建设的综合实力比拼。双十一成为观察行业发展趋势的重要窗口。