Counterpoint Research：2025年Q1中東和非洲智能手機出貨量同比增長7%

2025年Q1中東和非洲智能手機市場出貨量同比增長7%，市場迎來複蘇

根據Counterpoint市場監測服務的最新研究，2025年第一季度中東和非洲智能手機出貨量同比增長7%，結束了連續兩個季度的下滑趨勢。這一增長主要得益於齋月和復活節期間的節日需求、設備供應的擴大以及通脹的溫和化，共同促進了消費者支出的增加。

市場動態與品牌表現

Counterpoint高級分析師Yang Wang指出，2024年中東和非洲智能手機市場進入調整階段，品牌專注於清理舊庫存、減少新品發佈和促銷力度，導致活躍品牌數量減少。然而，2025年初市場迎來強勁復甦，尤其是100美元以下的平價機型，市場復甦主要得益於經濟形勢和市場的持續改善。高端智能手機市場，尤其是800美元以上的機型，即使在傳統銷售淡季也保持穩健增長，顯示出高端化趨勢的持續韌性。

在中東和非洲地區，5G使用率持續小幅上升，該季度市場份額達到33%，其中Samsung、Xiaomi和HONOR等品牌在400美元至499美元的智能手機中增長最快。5G手機零部件成本的降低，以及非洲運營商和政府對4G和5G設施的投資，推動了消費者對更精細設備的需求增加。

2025年第一季度，OLED顯示屏的滲透率達到42%，屏幕尺寸大於6.5英寸的智能手機也得到了更廣泛的使用，用戶更青睞高分辨率、大屏幕以優化觀感和流暢操作，同時大屏幕手機通常配備更大容量的電池，以實現長時間待機。

品牌市場份額與增長

Samsung保持市場領先地位，出貨量同比增長15%，將智能手機在售型號從103款精簡至76款，專注於數量更少、質量更高的產品，這一策略受到消費者的歡迎。在400美元以上的高端市場和以Galaxy A系列爲主力的中端機型市場，Samsung均實現穩健增長。

Transsion通過旗下三個子品牌在中東和非洲市場佔據了32%的市場份額，較去年的29%實現了增長，繼續保持市場領先。其中TECNO以31%的同比增長率拔得頭籌，這主要得益於其在中端市場大力促銷和對零售渠道改善。

Xiaomi出貨量同比降低2%，在售機型從96款縮減至74款。儘管整體下降，其LTE智能手機仍實現27%的同比增長，Xiaomi在低端市場加大了與Transsion的競爭力度，導致平均售價下降了12%，因爲銷量增長主要集中於50-99美元市場。

Apple出貨量同比增長4%，市場份額提升至6%。增長主要動力爲新款iPhone 16e的上市，這款起售價599美元的親民機型在價格敏感的市場表現強勁。得益於與本地零售商的合作、分期付款及先享後付等方案，沙特阿拉伯和阿聯酋等市場對Apple高端機型的需求同樣旺盛。

Note：因爲四捨五入，總計可能不爲100%