2025年第三季度中国智能手机市场出货量下降0.5%，vivo、Apple、Huawei等品牌表现亮眼

根据国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告，2025年第三季度中国智能手机出货量约为6,846万台，同比下降0.5%，延续了下降趋势。这一趋势主要受到传统淡季、新品发布数量减少以及“国补”政策收紧的影响，导致消费者消费更趋于理性。尽管9月中下旬各品牌年度旗舰新品集中上市，市场表现有望在下个季度初期得到改善，但由于上半年需求的提前释放，预计“双十一”年终大促难以激发更多消费欲望。

中国前五大智能手机厂商市场表现

品牌 市场表现
vivo vivo重返中国市场第一，今年前三个季度实际零售数据稳居首位。vivo专注于影像技术创新，子品牌iQOO凭借性能表现与游戏体验赢得好评，vivo在600美元以上高端市场位列国产三强。
Apple iPhone 17系列市场反响优于上一代，标准版机型配置升级价格稳定，Pro/Pro Max版本外观设计更新提升产品辨识度。但由于备货策略保守，第三季度出货量未出现明显同比增长。
Huawei Huawei持续稳居行业头部阵营，折叠屏市场保持领先优势，600美元以上高端市场占据约三分之一份额，聚焦于鸿蒙操作系统体验完善。
Xiaomi Xiaomi本季度出货量暂缓连续同比增长势头，但通过精细化渠道管理保持库存健康。Xiaomi 17 Pro/Pro Max机型引入背部副屏设计，推动高端化战略落地。
OPPO OPPO逆势增长，Reno系列受年轻消费群体青睐，子品牌OnePlus实现双位数同比增长。ColorOS系统提升用户体验与品牌好感度，同品牌换机用户占比接近50%。
Honor Honor完成组织、产品与渠道调整后市场表现回升，Honor 400与X70系列成为增长关键，X70系列上市后成为安卓市场销量最高机型。

IDC中国研究经理郭天翔指出，成本结构的持续上行预计将为全球智能手机厂商带来显著经营压力。新一代旗舰机型整体价格区间上移已成为行业共识。高端市场对价格敏感度较低，只要产品具备技术突破与体验创新，消费者购买意愿强。而在大众市场，品牌将面临更严峻挑战，需要在定价与促销策略上保持吸引力，并通过技术创新与差异化体验构建核心竞争力。