2026年第一季度欧洲智能手机市场同比增长2%，三星、苹果和小米表现突出

根据Omdia的最新研究，2026年第一季度欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）同比增长2%，达到3300万部。尽管面临供应链成本上升和产品供应风险增加的挑战，市场仍显示出韧性。终端用户需求强劲和渠道提前备货是推动市场增长的主要因素。

主要厂商表现

品牌 出货量（万部） 同比增长 备注
三星 1260 3% Galaxy A16 4G有效促销，抵消了Galaxy S26、A57和A37延期发布的影响。
苹果 880 9% iPhone 17系列需求强劲，iPhone 15和iPhone 16e在中端市场覆盖更广。
小米 450 - 平均售价同比增长21%，Xiaomi 17与15T系列带动，高端产品在法国、德国和西班牙市场表现强劲。
摩托罗拉 190 17% 在西班牙和葡萄牙市场快速扩张，法国和意大利市场持续推进。
OPPO 130 9% 法国市场回归，罗马尼亚和波兰市场增长，realme与OnePlus纳入体系，业务重组优化产品组合与市场策略。
荣耀 - 60% 产品线向更低价格段扩展，增长最快品牌。

Omdia首席分析师Runar Bjorhovde表示，欧洲智能手机市场需求依然健康，持续的换机潮和渠道合作伙伴扩大库存推动了出货增长。尽管市场已经出现部分涨价，折扣力度与促销频次减少，但厂商与渠道伙伴更担忧的是2026年后续可能出现的情况。在一个前三大厂商合计占据近80%市场份额的区域中，竞争往往更多发生在渠道之间，而非厂商之间，这也使得渠道提前备货成为一种合理的防御性策略。

Bjorhovde补充称，2026年第一季度，欧洲智能手机平均售价（ASP）达到580欧元，创历史记录。这主要是由于200欧元以下机型供应减少，此类产品在整体出货中的占比降至历史最低，仅为25%。与此同时，在苹果增长带动下，高端市场依然保持韧性。无论是厂商还是渠道伙伴，当前关注重点都正从单纯追求销量转向追求价值增长，以实现更好的经营成果与可持续运营。许多过去主要聚焦大众市场的厂商，也正逐渐转向中高端市场，希望吸引对价格不那么敏感、且更愿意升级换机的消费者。

Bjorhovde评论称，2026年第一季度市场表现超出预期，但随着内存成本持续提升，供应迅速变化，整体前景仍然偏悲观。Omdia预计欧洲智能手机市场2026年出货量将下降12%，其中大部分跌幅将集中在下半年。只要市场预计未来会出现大幅涨价，库存水平预计就会持续高于正常水平。然而，从中长期来看，市场下降将不可避免，因为随着内存价格开始趋于稳定，更谨慎地控制并重新降低库存水平将变得更有利。他进一步指出，无论是厂商还是渠道合作伙伴，都需要在不断变化的市场环境中保持高度灵活性，但同时必须确保始终专注于吸引终端消费者，并强化自身品牌，以实现长期成功。