Sensor Tower：2024年全球餐飲應用下載量接近20億次同比增長11%

2025-05-29 11:20

Sensor Tower數據顯示，2024年全球餐飲應用下載量近20億次，同比增長11%，亞太地區成市場增長主力。

2024年全球餐飲應用下載量增長11%，亞太地區成增長引擎

根據Sensor Tower發佈的數據，2024年全球餐飲應用下載量接近20億次，相較於2023年的17.8億次，實現了11%的同比增長。這一增長勢頭在2024年下半年更爲迅猛，第三季度和第四季度分别實現了7.1%和9.6%的增長。2025年第一季度，這一增勢得以延續，同比增長1.5%，顯示出消費者對食品與餐飲應用的興趣持續高漲。

App Store和Google Play中下載量的持續增長凸顯出隨着移動優先服務日益深入人心，消費者對食品與餐飲應用的需求愈發旺盛。這一趨勢爲品牌方提供了寶貴機遇，使其可以通過創新和個性化的移動體驗來提升用戶參與度。

印度引領新興市場增長

印度在餐飲應用下載量方面實現了爆發式增長，同比增長率高達143%，至2025年第一季度已突破1.13億次。這一增長得益於快速的數字化進程、智能手機普及率的提升，以及Blinkit和Swiggy等公司通過精心策劃的活動和促銷活動開展的積極營銷。東南亞地區也實現了18%的強勁增長，而韓國則增長4%。

中國iOS市場的餐飲應用下載量略有下降（-1.6%），主要原因有美團(03690)和餓了麼等領先企業的市場飽和、京東到家等應用的競爭，以及抖音向食品服務領域的拓展。此外，監管挑戰和消費者偏好的變化也進一步加劇了增速的放緩。與此同時，美國和日本則保持了約3%的穩健增長，而新興市場則展現出了巨大的擴張潛力。

雜貨配送成爲增長新引擎

2024年，雜貨配送應用增長領先，漲幅高達36%，動力來自消費者對便利性需求的不斷增加。餐飲&餐廳應用大漲29%，同時堂食餐廳應用增長16%，这反映出消费者的餐飲体验支出增加。

快餐應用增長3.3%，餐廳訂餐&配送應用增長了7%，這得益於移動應用的不斷優化和針對注重便利性的消費者推出的個性化促銷活動。同時，美食博客&食譜資源和配送料理包應用分別下降3.5%和8.6%，反映出隨着後疫情時代外出就餐和外賣服務的復甦，消費者的需求發生了變化。

應用類別	增長百分比
雜貨配送應用	36%
餐飲&餐廳應用	29%
堂食餐廳應用	16%
快餐應用	3.3%
餐廳訂餐&配送應用	7%
美食博客&食譜資源	-3.5%
配送料理包應用	-8.6%

2025年第一季度下載量排行榜

2025年第一季度，雜貨配送類應用Zepto領跑全球食品與餐飲應用下載量排行榜，與麥當勞、肯德基等主要快餐品牌並駕齊驅。同時，Instamart和BigBasket等雜貨與即時零售平臺也名列前茅，反映出消費者對便捷、快速配送服務的強烈需求。

強勁的增長率彰顯了市場持續發展的勢頭，其中Instamart、Blinkit（80%）和BigBasket（148%）的增長尤爲顯著，凸顯了雜貨配送領域的競爭之激烈。此外，Zepto Café以高達163%的驚人增長率脫穎而出，表明消費者對快速服務咖啡館體驗的興趣日益濃厚。

地區領先食品與餐飲應用彰顯本地化消費偏好

2025年第一季度，食品與餐飲應用的排名情況反映出各地區的不同消費偏好。全球品牌麥當勞在歐洲和日本市場穩居榜首，而DoorDash在美國市場佔據領先地位，iFood是拉美消費者的首選。Uber Eats、PedidosYa和Rappi等餐廳訂餐&配送應用在多個市場中均佔據重要地位。

在亞洲地區，本地化平臺表現尤爲突出：韓國消費者偏愛Coupang Eats，而日本市場則對Yakiniku King和星巴克有着顯著需求。中東市場的雜貨和食品配送增速突出，其中KeeTa和Ninja名列前茅。這些多樣化的區域趨勢充分表明，採取針對性的市場策略對於有效吸引本地消費者至關重要。

數字廣告在市場擴張中的作用

數字廣告仍是食品與餐飲行業增長的關鍵驅動力。2024年，美國品牌在該領域的廣告支出領先，每月超過6億美元，曝光量超過600億次。

全球品牌通過大量數字廣告投入保持影響力。百勝餐飲集團在澳大利亞領先，同時佈局所有市場，而麥當勞在英國、澳大利亞、韓國和日本排名靠前。Uber Eats和Woowa Bros在日本和韓國佔據主導地位，凸顯了強大的食品配送服務。達美樂比薩(DPZ.US)始終位列前十，尤其是在美國和英國市場。儘管有強大的區域參與者，但跨國品牌通過戰略性廣告支出塑造市場格局。

這些活動的一個關鍵策略是本地化。品牌調整其營銷努力以引起區域受衆的共鳴，融入具有文化相關性的促銷活動和戰略合作關係。例如，日本肯德基與熱門遊戲《原神》合作吸引遊戲愛好者，而Wolt在日本的限時折扣則瞄準價格敏感型消費者。在韓國，Baedal Minjok利用划算的套餐優惠突出實惠性，漢堡王則利用懷舊情懷營銷強化品牌認知度。