Omdia： 2025年第一季度全球電視出貨量仍增長2.4%

2025年第一季度全球電視市場出貨量同比增長2.4%，西歐和北美市場表現穩健

根據Omdia最新發布的數據，2025年第一季度全球電視市場出貨量同比增長2.4%，達到4750萬臺，超出預期。這一增長主要得益於西歐和北美市場的穩定需求，以及中國政府補貼政策的推動。儘管日本市場表現疲軟，全球市場整體仍保持增長勢頭。

北美市場表現平穩

Omdia電視研究首席分析師Matthew Rubin指出，2025年第一季度北美市場同比增長0.6%，保持增長趨勢。在美國經濟波動時期，電視通常被視爲家庭娛樂的必需品，即便其他可支配消費出現下滑，電視市場通常較爲堅挺。Omdia預計，在短期至中期內，美國電視需求不會受到關稅顯著影響。穩健的庫存管控以及在墨西哥的組裝工廠有助於品牌緩解潛在風險，特別是墨西哥享有0%的電視進口關稅優勢。

中國和拉美市場增長

在中國，政府推出的“以舊換新”刺激政策持續提振本地需求，推動2025年第一季度電視出貨量同比增長3.3%。不過，該政策預計將在今年下半年結束，當前的增長或提前透支了未來的需求。

類似地，拉美地區及加勒比地區的出貨量同比增長9.2%，主要也是受短期因素驅動。品牌爲了應對可能出現的美中貿易干擾，提前向該地區加大出貨力度，而非因本地需求強勁所致。

日本市場表現疲軟

日本是唯一出貨量同比下滑的市場，下降幅度爲9.2%。其中，OLED電視的關注度顯著下滑，出貨量同比大跌超過50%，對整體市場造成較大沖擊。消費者信心不足抑制了高端技術產品的需求，這與西歐形成鮮明對比——儘管面臨類似的宏觀經濟壓力，西歐OLED電視出貨量仍同比增長18%。從全球來看，OLED電視出貨量同比增長11%，實現連續第四個季度增長。