Canalys：二季度全球智能手機市場出貨量同比下滑1%

2025年第二季度全球智能手機市場出貨量同比下滑1%，三星保持領先地位

根據Canalys的最新研究，2025年第二季度全球智能手機市場出貨量同比下滑1%，這是該行業連續六個季度以來的首次下跌。儘管出貨量小幅下降，但在消費者情緒謹慎和全球宏觀經濟環境不確定性的背景下，各大廠商整體表現依舊穩定。

市場份額方面，三星憑藉其Galaxy A系列，以19%的市場份額成功守住了市場領先地位。蘋果以16%的市場份額位列第二，小米以15%的市場份額緊隨其後，傳音和OPPO分別以9%的市場份額躋身前五。

市場分析

Canalys高級分析師Runar Bjørhovde表示，儘管疫情期間設備的更換潮逐漸消退，以及消費者需求持續疲軟，導致第二季度市場出現放緩，但大多數廠商仍展現出穩定和韌性。廠商正積極在運營效率優化與戰術性成果之間實現規模化協同。

Canalys智能手機研究負責人劉藝璇(Amber Liu)指出，儘管2025年開局較爲緩慢，但各大廠商如今已做好充分準備，應對這一預計整體持平的年份。預計許多在2025年上半年推遲換機的消費者，將在年底的購物節和各類促銷活動中進行購買。有效的定價策略和巧妙的促銷手段仍是廠商取得成功的關鍵。

劉藝璇還提到，近期的新品發佈活動凸顯了更輕薄的設計、生態系統創新和隱私保護等賣點，旨在吸引消費者升級設備。但在當前市場中，價格敏感型消費者依然是換機需求的主要驅動力。他們更傾向於以合理價格更換舊機。此外，目前渠道中的庫存水平保持健康，也爲新近發佈機型的補貨創造了有利條件，有望推動行業在下半年重回增長軌道。