Counterpoint Research：2025年Q2中國智能手機出貨量同比下降2%

2025年第二季度中國智能手機市場出貨量同比下降2.4%，華爲保持領先

根據Counterpoint市場監測追蹤報告的初步數據，2025年第二季度中國智能手機出貨量同比下降2.4%。這一下降主要受季節性因素和補貼導致的需求前置影響，導致Q2國內智能手機市場表現較弱。部分OEM已從抬高渠道庫存轉向去庫存階段，對當季智能手機出貨量造成影響。儘管部分地區政府已經縮小了補貼範圍或延遲發放補貼額度，但國補政策預計仍將延續至2025年底。

品牌表現

華爲在2025年Q2連續第二個季度保持領先，出貨量佔有率從去年同期的15%提升至18.1%。這一增長主要得益於其中端nova 14系列的持續熱銷以及高端機型的大幅降價。

vivo憑藉中低端機型的強勁表現，出貨量排名第二。該品牌強大的線下渠道網絡持續支撐其Y系列產品在低線城市的穩健表現。新推出的S30系列在夏季需求激增，其外觀設計風格和人像攝影功能成功贏得了年輕消費者的青睞。

OPPO在618大促前及時推出Reno 14系列，成功延續了Reno 13的強勁銷售勢頭。Reno 14憑藉專爲年輕女性用戶量身定製的時尚外觀脫穎而出。OPPO旗下子品牌OnePlus今年實現了令人矚目的增長，其遊戲體驗已成爲關鍵賣點之一。

小米（01810）是2025年第二季度增長速度第二快的品牌，市場份額爲15.7%。儘管在促銷期間沒有推出新的中端產品，但小米通過對Redmi K80和小米15等熱門機型進行降價維持了增長態勢。此外，小米還推出了其首款自主研發的應用處理器Xring O1，已搭載於小米15S Pro機型中。

蘋果（AAPL.US）憑藉iPhone 16系列（尤其是更受中國消費者青睞的Pro機型）史無前例的降價，在618大促期間表現強勁。儘管降價刺激了iOS用戶提前更換設備，但這可能會給下半年iPhone 17基础機型的销售带来压力。

榮耀正在應對激烈市場競爭，並希望通過擴大產品序列重拾增長勢頭。五月底發佈的中端機型HONOR 400系列取得了良好開端，亮點包括搭載了2億像素主攝、7200mAh大容量電池以及具有競爭力的定價策略等。

總結與展望

2025年第二季度，中國智能手機需求疲軟，與Counterpoint此前預期一致。儘管促銷和補貼未能創造新增需求，但對穩定銷售起到了支撐託底的作用。展望未來，Counterpoint仍預計2025年中國市場實現同比增長，但增速將放緩。夏季促銷活動疊加2025年第三季度旗艦新品的提前發佈，有望提振銷售併爲第四季度市場表現奠定堅實基礎。同時，Counterpoint將繼續密切關注全球市場不斷變化的格局，特別是關稅政策、零部件成本上漲以及消費者需求變化等。