2025年第二季度中国智能手机市场出货量同比下降2.4%,华为保持领先

根据Counterpoint市场监测追踪报告的初步数据,2025年第二季度中国智能手机出货量同比下降2.4%。这一下降主要受季节性因素和补贴导致的需求前置影响,导致Q2国内智能手机市场表现较弱。部分OEM已从抬高渠道库存转向去库存阶段,对当季智能手机出货量造成影响。尽管部分地区政府已经缩小了补贴范围或延迟发放补贴额度,但国补政策预计仍将延续至2025年底。

品牌表现

华为在2025年Q2连续第二个季度保持领先,出货量占有率从去年同期的15%提升至18.1%。这一增长主要得益于其中端nova 14系列的持续热销以及高端机型的大幅降价。

vivo凭借中低端机型的强劲表现,出货量排名第二。该品牌强大的线下渠道网络持续支撑其Y系列产品在低线城市的稳健表现。新推出的S30系列在夏季需求激增,其外观设计风格和人像摄影功能成功赢得了年轻消费者的青睐。

OPPO在618大促前及时推出Reno 14系列,成功延续了Reno 13的强劲销售势头。Reno 14凭借专为年轻女性用户量身定制的时尚外观脱颖而出。OPPO旗下子品牌OnePlus今年实现了令人瞩目的增长,其游戏体验已成为关键卖点之一。

小米(01810)是2025年第二季度增长速度第二快的品牌,市场份额为15.7%。尽管在促销期间没有推出新的中端产品,但小米通过对Redmi K80和小米15等热门机型进行降价维持了增长态势。此外,小米还推出了其首款自主研发的应用处理器Xring O1,已搭载于小米15S Pro机型中。

苹果(AAPL.US)凭借iPhone 16系列(尤其是更受中国消费者青睐的Pro机型)史无前例的降价,在618大促期间表现强劲。尽管降价刺激了iOS用户提前更换设备,但这可能会给下半年iPhone 17基础机型的销售带来压力。

荣耀正在应对激烈市场竞争,并希望通过扩大产品序列重拾增长势头。五月底发布的中端机型HONOR 400系列取得了良好开端,亮点包括搭载了2亿像素主摄、7200mAh大容量电池以及具有竞争力的定价策略等。

总结与展望

2025年第二季度,中国智能手机需求疲软,与Counterpoint此前预期一致。尽管促销和补贴未能创造新增需求,但对稳定销售起到了支撑托底的作用。展望未来,Counterpoint仍预计2025年中国市场实现同比增长,但增速将放缓。夏季促销活动叠加2025年第三季度旗舰新品的提前发布,有望提振销售并为第四季度市场表现奠定坚实基础。同时,Counterpoint将继续密切关注全球市场不断变化的格局,特别是关税政策、零部件成本上涨以及消费者需求变化等。

品牌 2025年Q2市场份额 同比增长
华为 18.1% 3.1%
vivo - -
OPPO - -
小米 15.7% -
苹果 - -
荣耀 - -