国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》
国家市场监督管理总局于12月12日就《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》公开征求意见，旨在规范汽车行业价格行为，维护市场价格秩序和公平竞争，保障消费者和经营者的合法权益。该指南聚焦汽车新车销售环节，明确了五个主要方面：细化明码标价规则、规范促销行为、细化价格欺诈形式、建立风险提示机制、规范服务收费。
明码标价规则
指南要求经营场所及网络平台真实、准确标示商品和服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价外加价。
促销行为规范
指南规定，促销活动需显著公示促销规则、期限及限制条件，并如实标明赠品信息。
价格欺诈形式
明确禁止误导性标价、虚假比较价格、不履行价格承诺等行为。
风险提示机制
鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示。
服务收费规范
严禁只收费不服务、重复收费、转嫁收费等行为。
该指南适用于在中国境内进行汽车生产、新车销售活动的价格行为，要求汽车行业各经营主体遵循依法合规、公开透明、平等自愿、诚实守信的基本原则。
汽车生产企业需建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，实行全链条价格行为管理，确保价格行为规范。同时，汽车整车生产企业返利政策要清晰明确，以合同等方式与经销商事先约定，尊重经销商自主定价权，在合作中遵循公平交易、平等协商的原则。
指南还对汽车销售企业的价格行为、促销活动、价外馈赠行为、诚信经营等方面提出了具体要求，并对汽车交易网络第三方平台经营者的职责进行了规定。
此外，指南鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制，健全完善价格合规管理制度，组织开展价格风险识别与预警，参与价格合规审查和风险处置等。
本指南由国家市场监督管理总局负责解释，行业协会可以参考本指南，制定本行业落实细化措施。
