Canalys：2025年第二季度歐洲智能手機出貨量下降9%至2870萬部

2025年第二季度歐洲智能手機市場出貨量下降9%，三星、蘋果、小米位列前三

根據Canalys（現併入Omdia）的最新數據，2025年第二季度，歐洲（不含俄羅斯）智能手機出貨量下降9%，降至2870萬部。这一下降趋势使得歐洲成为全球智能手机市场表现最差的区域。

在廠商排名方面，三星以1030萬部的出貨量穩居榜首，儘管同比下滑了10%。蘋果以690萬部位居第二，同比下降4%，而小米以540萬部的出貨量排名第三，同比增長超過50%，特別是在意大利市場表現強勁。摩托羅拉和榮耀分別以150萬部和90萬部的出貨量位列第四和第五，同比下降18%和同比增長11%。

市場分析

Canalys高級分析師Aaron West指出，2025年上半年歐洲智能手機產業面臨終端需求疲軟和渠道庫存策略保守的雙重挑戰。歐盟生態設計與能效法規的生效對廠商造成了影響，儘管廠商已準備多年，但渠道普遍拒絕承擔過多庫存，導致提前備貨的意願未能實現。

Canalys高級分析師Runar Bjørhovde提到，2025年第二季度市場影響力繼續向前五大廠商集中，合計市場份額達到87%，反映了差異化品牌和規模對於廠商打造盈利且可持續商業模式的重要性。然而，渠道內部競爭依然激烈，電信運營商、零售商、電商平臺以及直銷渠道（D2C）都在爭奪和留住用戶。

Canalys對8000名歐洲消費者的調研發現，消费者选择直营渠道主要是出于希望直接与品牌互动以及對更好的客户服务的认知，而選擇開放市場渠道則更多出於價格因素。儘管如此，運營商仍然是廠商進入市場的重要途徑，並且在推動5G和eSIM智能手機普及方面發揮了關鍵作用。

市場預測

Bjørhovde繼續表示，儘管歐洲智能手機市場正經歷艱難時期，但預計到2026年將重回增長，主要受益於低端設備的更換需求以及逐漸成熟並開始吸引消費者興趣的AI應用。然而，對長期增長的預期依然溫和，預計到2029年市場年均複合增長率（CAGR）爲1.7%。行業參與者必須清楚瞭解客戶購買的原因和方式，理解購買路徑如何隨着動機的轉變而演變，這對於廠商明確在何處以及如何影響消費者至關重要。