Counterpoint：2025年Q2日本智能手机出货量同比增长11% 连续两个季度保持双位数增幅

日本2025年Q2智能手机出货量同比增长11%，苹果和三星表现强劲

根据Counterpoint Research发布的《全球智能手机市场出货量追踪(2025年Q2)》报告，日本2025年第二季度智能手机出货量同比增长11%，连续第二个季度实现双位数增长。这一增长主要由苹果和三星的强劲表现所驱动，其中苹果出货量同比增长38%，而三星出货量同比增长60%，创下近年来最佳市场表现之一。

展望2025年下半年，尽管日本智能手机出货量在今年上半年经历了强劲增长，但预计增长将有所放缓。苹果预计仍将保持市场主导地位，而三星、谷歌、OPPO和小米等厂商也展现出较强的上升势头。市场竞争将因新功能创新与性价比优势而变得更加激烈。然而，更高的售价、更长的换机周期以及对二手设备不断增长的需求可能会限制整体市场的增长。NTT DOCOMO计划关闭3G网络，这可能带动部分换机需求，但市场换机需求的持续增长仍有待进一步观察。

日本智能手机市场份额及同比增速

苹果凭借iPhone 16e的热销延续了2025年Q1的稳健表现，但随着早期增长势头自6月起逐渐减弱，苹果需要更多依靠其他机型及新品发布来维持增长。安卓厂商的表现分化，部分厂商获得了稳健的收益。三星加大了促销力度，本季度出货量同比增长60%，而谷歌的出货量则同比增长12%。相比之下，小米的出货量同比下滑35%，夏普下降28%，索尼则大跌50%，凸显了不同厂商之间的分化走势。

积极的促销活动也在持续推动市场增长。以旧机回收计划为基础的“一日元机”促销活动已成为关键驱动力，有效降低了用户的换机门槛，带动了新的签约、设备升级甚至第二台设备的购买。此外，运营商推出的机型折扣、积分返利、扩容数据套餐、服务捆绑及MNP优惠等措施，也在全方位支持市场需求。