Counterpoint：2025年Q2日本智能手機出貨量同比增長11% 連續兩個季度保持雙位數增幅

日本2025年Q2智能手機出貨量同比增長11%，蘋果和三星表現強勁

根據Counterpoint Research發佈的《全球智能手機市場出貨量追蹤(2025年Q2)》報告，日本2025年第二季度智能手機出貨量同比增長11%，連續第二個季度實現雙位數增長。這一增長主要由蘋果和三星的強勁表現所驅動，其中蘋果出貨量同比增長38%，而三星出貨量同比增長60%，創下近年來最佳市場表現之一。

展望2025年下半年，儘管日本智能手機出貨量在今年上半年經歷了強勁增長，但預計增長將有所放緩。蘋果預計仍將保持市場主導地位，而三星、谷歌、OPPO和小米等廠商也展現出較強的上升勢頭。市場競爭將因新功能創新與性價比優勢而變得更加激烈。然而，更高的售價、更長的換機週期以及對二手設備不斷增長的需求可能會限制整體市場的增長。NTT DOCOMO計劃關閉3G網絡，這可能帶動部分換機需求，但市場換機需求的持續增長仍有待進一步觀察。

日本智能手機市場份額及同比增速

蘋果憑藉iPhone 16e的熱銷延續了2025年Q1的穩健表現，但隨着早期增長勢頭自6月起逐漸減弱，蘋果需要更多依靠其他機型及新品發佈來維持增長。安卓廠商的表現分化，部分廠商獲得了穩健的收益。三星加大了促銷力度，本季度出貨量同比增長60%，而谷歌的出貨量則同比增長12%。相比之下，小米的出貨量同比下滑35%，夏普下降28%，索尼則大跌50%，凸顯了不同廠商之間的分化走勢。

積極的促銷活動也在持續推動市場增長。以舊機回收計劃爲基礎的“一日元機”促銷活動已成爲關鍵驅動力，有效降低了用戶的換機門檻，帶動了新的簽約、設備升級甚至第二臺設備的購買。此外，運營商推出的機型折扣、積分返利、擴容數據套餐、服務捆綁及MNP優惠等措施，也在全方位支持市場需求。