Counterpoint：2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%

2025年上半年全球高端智能手机市场增长8%，苹果保持领先地位

根据Counterpoint Research的报告，2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创下历史新高，增速超过全球智能手机总市场的4%同比增长。这一增长反映了消费者对智能手机使用深度和粘性的提升，以及在可负担能力增强背景下对高端设备的升级需求。高端市场在全球智能手机营收中占比超过60%，显示了其战略重要性。

品牌表现

苹果在上半年继续领跑高端市场，市场份额达到62%，同比增长3%。尽管如此，由于其他OEM厂商的增速更快，苹果的市场份额有所下降。华为和小米在中国市场上蚕食了苹果的份额，华为凭借忠诚用户群和强大的线下覆盖率，通过独特设计机型如三折叠Mate XT收复市场份额。小米在中国高端市场的表现也有显著提升，同时在电动汽车和物联网业务上发力，高端EV的光环效应反哺手机业务。谷歌时隔五年重返高端智能手机品牌前五，销量同比翻倍，主要得益于Pixel 9系列的强劲表现和积极的市场拓展。三星依托S25系列实现增长，Z Fold7也有望优于前代。

地区表现

前十大高端市场贡献了近80%的销售额，其中印度以37%的同比增长成为增速最快的市场，主要由苹果的良好表现和便捷融资推动。中国作为全球最大的高端市场，仍是增长的最大贡献者。

折叠屏和AI趋势

折叠屏手机作为一个小众但不断增长的品类，是品牌差异化和扩展高端产品线的关键。苹果预计将于2026年入局，可能进一步推动市场增长。在AI方面，具备生成式AI能力的设备在2025年上半年占高端智能手机销售的80%以上，高端消费者持续青睐前沿创新，各品牌也在将GenAI打造成关键差异因素。