Counterpoint：2025年上半年全球高端智能手機銷量同比增長8%

2025年上半年全球高端智能手機市場增長8%，蘋果保持領先地位

根據Counterpoint Research的報告，2025年上半年全球高端智能手機銷量同比增長8%，創下歷史新高，增速超過全球智能手機總市場的4%同比增長。這一增長反映了消費者對智能手機使用深度和粘性的提升，以及在可負擔能力增強背景下對高端設備的升級需求。高端市場在全球智能手機營收中佔比超過60%，顯示了其戰略重要性。

品牌表現

蘋果在上半年繼續領跑高端市場，市場份額達到62%，同比增長3%。儘管如此，由於其他OEM廠商的增速更快，蘋果的市場份額有所下降。華爲和小米在中國市場上蠶食了蘋果的份額，華爲憑藉忠誠用戶羣和強大的線下覆蓋率，通過獨特設計機型如三摺疊Mate XT收復市場份額。小米在中國高端市場的表現也有顯著提升，同時在電動汽車和物聯網業務上發力，高端EV的光環效應反哺手機業務。谷歌時隔五年重返高端智能手機品牌前五，銷量同比翻倍，主要得益於Pixel 9系列的強勁表現和積極的市場拓展。三星依託S25系列實現增長，Z Fold7也有望優於前代。

地區表現

前十大高端市場貢獻了近80%的銷售額，其中印度以37%的同比增長成爲增速最快的市場，主要由蘋果的良好表現和便捷融資推動。中國作爲全球最大的高端市場，仍是增長的最大貢獻者。

摺疊屏和AI趨勢

摺疊屏手機作爲一個小衆但不斷增長的品類，是品牌差異化和擴展高端產品線的關鍵。蘋果預計將於2026年入局，可能進一步推動市場增長。在AI方面，具備生成式AI能力的設備在2025年上半年佔高端智能手機銷售的80%以上，高端消費者持續青睞前沿創新，各品牌也在將GenAI打造成關鍵差異因素。